Les algorithmes de Google ainsi que les exigences en termes de webmarketing ne cessent d’évoluer. Il est alors nécessaire de procéder régulièrement à la mise à jour de vos contenus web si vous voulez maintenir la visibilité de votre site. C’est la meilleure solution pour attirer un public fidèle. Dans cet article, nous examinerons les facteurs et signes indiquant qu’il est temps de recycler vos contenus web.
Baisse du trafic organique
L’un des signes qui doivent vous alerter est la baisse du trafic organique vers votre site. L’analyse du trafic organique requiert un audit SEO effectué par une agence web.
Sachez qu’une baisse de trafic peut provenir des pénalités Google, liée à l’analyse effectuée par les filtres Panda, Penguin et Fred. Il est donc possible que votre site ait acquis de nombreux backlinks toxiques, faisant chuter considérablement votre position sur les SERPs (résultats de recherche).
Malheureusement, plus votre site se déclasse (dans la deuxième ou troisième page des SERPs par exemple), moins il est visible par les utilisateurs et les visiteurs. La conséquence de ce processus est sûrement une baisse importante du trafic. En quelque sorte, le nombre de visiteurs de votre site ne cesse de diminuer et si vous ne réagissez pas rapidement, vous risquez de perdre encore plus en position.
NB : il se peut que les pénalités Google proviennent d’une action manuelle faite par une personne malintentionnée. Par exemple, cette dernière envoie plusieurs backlinks toxiques (venant des sites pornographiques ou des sites de casino) vers votre site. Si c’est le cas, vous devez recycler vos contenus en procédant au désaveu des liens via l’outil Google Disavow.
Taux de rebond élevé
Un bounce rate ou taux de rebond élevé est le deuxième signe indiquant qu’il est temps de mettre à jour vos contenus. Ce phénomène se manifeste par le fait que les visiteurs ne restent pas longtemps sur votre site.
La première cause de ce désintérêt est peut-être le temps de latence du chargement de votre site. Imaginez à quel point un visiteur très pressé est frustré en attendant plusieurs minutes que votre site se charge sur son navigateur.
Si plusieurs visiteurs quittent une page qui met du temps à se charger, le bounce rate de votre site arrive à un niveau si élevé qu’il perd complètement en visibilité. Pour réagir rapidement, vous devez peut-être compresser les images trop lourdes dans certaines de vos pages.
À part tout cela, vous avez peut-être besoin de retravailler le design de votre site pour qu’il devienne plus attirant et d’enrichir les contenus rédactionnels pour capter l’attention des lecteurs.
Commentaires ou retours négatifs
Les commentaires et les retours de votre public sont une source précieuse d’informations sur la qualité de vos contenus web. Si vous recevez des commentaires négatifs indiquant que le contenu est obsolète, incorrect ou peu utile, il est temps de le recycler.
Les visiteurs satisfaits sont plus susceptibles de rester sur votre site, de le recommander à d’autres et d’interagir positivement avec vos contenus.
Sachez pourtant faire la distinction entre les vrais retours négatifs et les faux. Des concurrents mal intentionnés qui cherchent à salir votre réputation peuvent être derrière les faux commentaires négatifs publiés sur votre site. Dans une telle situation, il suffit de redorer le blason, de manière à informer vos clients ou lecteurs cible qu’il s’agit d’une action malsaine de la part de vos concurrents.
Les mises à jour Google
Si vous voulez rester compétitif, vous devez toujours suivre les tendances en tenant compte des exigences liées aux mises à jour Google. Durant ces 3 dernières années, Google annonce plus d’une vingtaine de mises à jour de ses algorithmes. Citons quelques exemples :
- le Page Experience update for mobile en 15 juin 2021 ;
- le July 2021 link spam udpate en 26 juillet 2021 ;
- le December 2021 Product reviews update le 1er décembre 2022 ;
- le très célèbre September 2022 Core Update en 12 septembre 2022.
April 2023 reviews update, évaluant les produits et les services, est la plus récente des mises à jour Google. Son objectif est de limiter au maximum les contenus jugés “pauvres”.
Ainsi, vous devez être sur le rail, afin que vous puissiez rester visible par vos cibles et respecter les contraintes de Google. Et la manière d’y parvenir est de retravailler vos contenus web, qu’il s’agisse des contenus audiovisuels ou rédactionnels (articles de blog, fiches produits, comparatifs produits, etc.)
À retenir : si vous êtes à la recherche d’un expert SEO pour la création ou l’audit de votre site, faites appel à l’agence Linkeo.
