En marketing digital, plusieurs techniques de référencement (SEM) sont utilisées pour booster la visibilité d’un site internet. Parmi elles, on compte le référencement naturel (SEO) et le référencement social (SMO). Elles sont souvent combinées pour une efficacité optimale. Cependant, courir après deux lapins à la fois peut devenir un vrai calvaire. Un choix s’impose, surtout si vous débutez dans le marketing digital.
Qu’est-ce qu’un référencement ?
Le marketing digital permet de développer le commerce d’une entreprise. Cependant, pour parvenir à cette fin, l’entreprise met en place diverses stratégies de communication numérique dont le référencement.
Le but d’un référencement, quelle que soit la technique utilisée, est de placer un site web dans la première page d’une plateforme numérique (moteur de recherche ou réseaux sociaux).
Le référencement utilise des mots-clés pour référencer un site web. Ce sont ces mots-clés qui permettent ensuite aux plateformes de retrouver votre site web et de l’intégrer parmi leurs suggestions.
SEO et SMO : en quoi se diffèrent-ils ?
Pour faire la distinction entre les deux méthodes de référencement, il importe de connaître leurs rôles.
Le référencement naturel
Le SEO cible les internautes qui effectuent des recherches. Il s’agit donc d’un référencement d’un site web sur les moteurs de recherche.
Afin d’augmenter les chances d’apparition d’un site web, le SEO applique deux procédés :
– les mots-clés dans le contenu du site. C’est le moyen le plus utilisé, car il permet de référencer directement le site web à un moteur de recherche.
– les liens dans des sites de blog. Le référencement via le contenu blog permet, quant à lui, de placer le site web dans un autre site en bonne position sur les moteurs de recherche.
Le référencement social
Le SMO se réfère à l’ensemble des procédés permettant d’améliorer la visibilité d’une entreprise sur les réseaux sociaux.
Depuis que les réseaux sociaux concentrent un nombre important d’utilisateurs, ils sont devenus des plateformes génératrices de trafic. Ainsi, le référencement social exploite ces réseaux sociaux en procédant par :
– actions directes sur le site web. Cette approche consiste à ajouter des fonctionnalités (boutons de partage, images, vidéos) sur le site ou encore des liens vers les comptes sociaux de l’entreprise.
– actions sur les réseaux sociaux. Il s’agit par exemple de rédiger des contenus (publications, commentaires) incluant des liens ou des mots-clés menant vers le site web ou un autre site social.
Quand les utiliser ?
Il s’avère que le SEO et le SMO vont de paire si on tient compte de leur importance en matière d’amélioration de visibilité d’un site web.
En théorie, une stratégie marketing digital débute avec le référencement naturel, puisqu’il s’applique dès la création de votre site web. Cependant, il existe divers schémas, et qui dit différentes situations dit différentes stratégies.
En effet, certaines start-ups font leur début sur les réseaux sociaux, car l’audience facilite le réseautage. Une fois qu’elles atteignent une certaine notoriété, elles utilisent ensuite la méthode SEO pour booster leur visibilité. Vous comprenez donc qu’il n’y a pas de préférence pour utiliser les deux techniques de référencement.
Sinon, vous pouvez appréhender la question selon votre type de prestation. Il est, par exemple, préférable pour une société faisant de la réparation de commencer par le référencement naturel. En effet, les internautes viennent principalement sur les moteurs de recherche pour trouver les solutions à leurs problèmes. Dans ce genre de situation, les moteurs de recherche sont des canaux de trafic très efficaces.
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